Der dm Hygiene-Report 2026: Wie hygienisch lebt Österreich?

Hygiene gehört für die große Mehrheit der Menschen in Österreich selbstverständlich zum Alltag. Das zeigt der neue dm Hygiene-Report 2026, den dm gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut IMAS umgesetzt hat. Dafür wurden im Juli 2026 österreichweit 1.005 Menschen ab 16 Jahren persönlich befragt.

• 94 Prozent der Menschen in Österreich ist persönliche Hygiene sehr oder eher wichtig.
• 68 Prozent duschen mindestens einmal täglich.
• 65 Prozent verwenden täglich oder mehrmals täglich Deo oder Antitranspirant.
• 87 Prozent waschen sich nach dem WC-Gang immer die Hände.
• Nach dem Händeschütteln tun das hingegen nur 15 Prozent.
• Mit der Hygiene ihrer Mitmenschen sind zu Hause 89 Prozent zufrieden, im öffentlichen Verkehr nur 40 Prozent.

Gleichzeitig macht die Untersuchung deutlich: Hygieneverhalten hängt stark von der jeweiligen Alltagssituation ab. Während manche Gewohnheiten fest verankert sind, geraten andere leicht in den Hintergrund. „Die Ergebnisse zeigen, dass Hygiene für viele Menschen ein selbstverständlicher Teil ihres Alltags ist. Gleichzeitig wird deutlich, dass Kundinnen und Kunden nach einfachen, alltagstauglichen Lösungen und Orientierung suchen. Denn Hygiene wird heute zunehmend als Teil von Gesundheit, Wohlbefinden und täglicher Selbstfürsorge verstanden“, sagt Christian Freischlager, Ressortleiter Marketing & Einkauf bei dm Österreich.

Frische hat einen hohen Stellenwert

Die Vermeidung von Körpergeruch ist für 73 Prozent der Befragten sehr wichtig. Weitere 19 Prozent vergeben die Note 2. Damit ist das Thema für insgesamt 92 Prozent sehr oder eher wichtig. Auch bei den täglichen Routinen zeigt sich die hohe Bedeutung von Körperpflege: 59 Prozent duschen einmal täglich, weitere neun Prozent mehrmals täglich. Insgesamt duschen damit 68 Prozent mindestens einmal am Tag. Beim Deo oder Antitranspirant geben 50 Prozent eine tägliche und 15 Prozent eine mehrmals tägliche Verwendung an. Sieben Prozent verwenden diese Produkte nie.

„Frische und Körperpflege spielen besonders in den Sommermonaten eine wichtige Rolle. Gleichzeitig beobachten wir, dass Kunden verstärkt auf hautfreundliche Produkte achten, weil ihnen bewusst ist, dass intensive Hygiene den natürlichen Schutzmantel der Haut schädigen kann. Gefragt sind Lösungen, die Wirksamkeit, Hautverträglichkeit und eine einfache Anwendung verbinden“, sagt Christian Freischlager.

Händehygiene hängt von der Situation ab

Besonders deutlich werden Unterschiede beim Händewaschen. Vor dem Kochen tun dies 67 Prozent, nach dem Kochen mit rohem Fleisch 66 Prozent und vor dem Essen 59 Prozent. Nach dem WC-Gang geben 87 Prozent an, sich immer die Hände zu waschen, 15 Prozent machen dies sogar vor dem Toilettenbesuch. In einer anderen Situation ist Händewaschen weniger fest verankert: Nach dem Händeschütteln waschen sich nur 15 Prozent immer die Hände.

„Händewaschen hängt von der Situation ab, für viele ist das Händewaschen nach dem WC-Gang ein fixes Ritual, nach dem Händeschütteln und vor dem WC-Gang werden selten die Hände gewaschen“, erklärt DDr. Paul Christian Eiselsberg.

Zu Hause hoch, im öffentlichen Verkehr deutlich niedriger

Auch die Wahrnehmung der Hygiene anderer Menschen hängt stark vom Umfeld ab. Zu Hause sind 89 Prozent mit der Körperpflege und Hygiene ihrer Mitmenschen zufrieden. In Restaurants und Bars sind es 67 Prozent, im Supermarkt 62 Prozent, im Einkaufszentrum 60 Prozent und am Arbeitsplatz 59 Prozent.

Am kritischsten fällt die Einschätzung im öffentlichen Verkehr aus. Dort vergeben lediglich 40 Prozent die Noten 1 oder 2. 20 Prozent sind mit der Hygiene ihrer Mitmenschen dort eher nicht oder überhaupt nicht zufrieden.

Die Ergebnisse zeigen, dass Hygiene nicht nur als persönliche Angelegenheit wahrgenommen wird. In einem vertrauten Umfeld fällt die Einschätzung deutlich positiver aus als in anonymen, gemeinschaftlich genutzten Bereichen.

Unterschiedliche Routinen bei Hygienehelfern im Alltag

Auch beim Wechsel von Textilien, Haushaltsgegenständen und Hygienehelfern zeigen sich große Unterschiede. Unterwäsche und Socken werden besonders regelmäßig gewechselt: 78 Prozent der Österreicherinnen und Österreicher wechseln ihre Unterwäsche täglich, 70 Prozent ihre Socken. Mindestens einmal pro Woche tauschen insgesamt 94 Prozent ihre Unterwäsche und 93 Prozent ihre Socken aus. Bei Handtüchern liegt dieser Wert bei 77 Prozent.

Weniger regelmäßig werden manche Gegenstände gewechselt, die im Alltag nicht unmittelbar auffallen. 45 Prozent ersetzen den Küchenschwamm mindestens einmal pro Woche, bei Zahnbürsten sind es 17 Prozent.

Für dm zeigen diese Ergebnisse, dass neben passenden Produkten auch verständliche Informationen, Anwendungstipps und Orientierung im Alltag wichtig bleiben.

„Wir beobachten, dass sich Kunden intensiver mit Fragen rund um Hygiene, Körperpflege und Gesundheitsvorsorge beschäftigen. Gerade bei Alltagsgegenständen wie Zahnbürsten, Schwämmen oder Kosmetikhelfern zeigt sich, dass viele Menschen Orientierung suchen. Oft sind es kleine Gewohnheiten, die einen Unterschied machen“, so Christian Freischlager.